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2020年在全世界深陷疫情之时,国际货币基金组织在10月13日发布《世界经济展望报告》,预计2020年中国经济将增长1.9%,是全球唯一实现正增长的主要经济体。在国泰民安、经济发展稳定的社会条件下,中国人的关注点更多的集中在自身,其中消费板块成为助推经济的重要引擎,其中餐饮消费尤甚。
特色为王,品类更新迭代成新趋势
前不久结束的中国国庆长假,让全世界见证了中国庞大的经济潜力,假期间丰富的产品供给,让长假成为新动力,带来了显著的消费增长。让餐饮等为代表的行业在其期间取得亮眼表现,例如武汉餐饮行业,随着“免费旅游”、“免门票”等政策的出台,也让本地餐饮业迎来诸多客流。
笔者到访了武汉本地餐饮品牌——研卤堂·香糯热卤(汉街万达店),据门店店长介绍道:“汉街是武汉代表性商圈,在国庆期间,许多外来客户到访旅游,也对我们的产品很关注,毕竟我们是武汉第一家做热卤的,现场制作大家看着很新奇,也觉得很干净卫生,有一种安心感。”
中国的小吃行业已经形成一定规模,但许多仍然是“司空见惯”。随着人们生活水平的提高,只有不断推出契合消费者心理需求的产品品类,才能吸引源源不断的客流。
“宅经济”热度走高,“码”上商机可挖掘
疫情期间宅家三个月,在家里的消费并没有断绝,科学技术的不断精进,用一部手机便可以实现“下单——付款——收货”的步骤,继而逐渐改变了人们的生活习惯。“宅经济”成为热词。
据美团数据显示,国庆期间,上海、北京、武汉外卖交易量位居全国前三,消费者在家里下单,在家里消费,或为避开过多的人流,或仅仅只是因为懒。而这些便是“码”的功劳。
据研卤堂介绍,在2019年实体店面落地,线上外卖、大众点评、小程序等便实现同步上线,在今年5月疫情刚恢复的时候,从线上引入的客流在整体销售额中的比重逐渐上升,成为拉动销售额的明显增长点。而在2020年,研卤堂加大挖掘“码上经济”,不论是会员系统的开通,还是双平台小程序同步,都在更深层次激发餐饮潜力。
热卤热度正盛,如何营造品牌势能是关键
热卤作为冷卤在市场上的补充点,以熟悉而陌生的属性进入消费者视线,虽然热卤发展历史也比较悠久,但相对于冷卤而言,仍然属于“新鲜事物”。研卤堂以香糯热卤定位,将热卤本质属性挖掘,率先抢占消费者心智。
小吃快餐的“小快灵”一直是许多人选择创业的首选原因,就餐模式的丰富和产品出品的快速,首先便让绝大多数消费者成为目标客群,因而许多品牌正在陆续进场。据悉,研卤堂正在推行多项战略政策,后续也有多家店面即将开业,已做好准备应对即将到来的激烈竞争。
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